Επιστρέφεις από διακοπές και το πρώτο πράγμα που παραμελείς είναι τα social media. Δεν φταις εσύ. Το inbox γεμίζει, τα ραντεβού στοιβάζονται, και η ανάρτηση της ημέρας μοιάζει με πολυτέλεια μπροστά στα υπόλοιπα. Το πρόβλημα φαίνεται δύο εβδομάδες αργότερα, όταν κοιτάς τα νούμερα και αναρωτιέσαι γιατί έπεσαν τόσο απότομα.
Ένα πλάνο περιεχομένου Σεπτεμβρίου σου δίνει μια δομή που κρατά το κανάλι ζωντανό όσο εσύ ξαναβρίσκεις τον ρυθμό σου. Δες πώς το στήνεις σε τέσσερα βήματα, χωρίς να θυσιάσεις ώρες που δεν έχεις.
Η παγίδα του πρώτου μήνα
Ο Σεπτέμβρης φέρνει έναν σωρό εκκρεμότητες που δεν έχουν σχέση με το περιεχόμενο. Πληρωμές που έμειναν πίσω, καθυστερημένα emails, νέοι στόχοι για το τρίμηνο. Αν έχεις και eshop, μπαίνει στη μέση και η περίοδος back to school. Το social media δεν έχει σκληρή προθεσμία, γι’ αυτό πέφτει πρώτο όταν η μέρα στενεύει. Κανείς δεν σε ελέγχει αν λείψει μία ανάρτηση, οπότε λείπουν δύο, μετά τρεις, και ξαφνικά έχει περάσει μισός μήνας σιωπής.
Χωρίς πλάνο, κάθε ανάρτηση γίνεται μικρή κρίση από μόνη της. Ανοίγεις το laptop, δεν ξέρεις τι θα γράψεις, και καταλήγεις τελικά σε κάτι πρόχειρο ή σε τίποτα. Η ασυνέπεια κοστίζει, επειδή, όπως εξηγεί και το Hootsuite για τους αλγόριθμους, η τακτική δημοσίευση βοηθά την οργανική προβολή ενός λογαριασμού. Ένας λογαριασμός που σιωπά δύο εβδομάδες και μετά ξεσπά με τρεις αναρτήσεις μαζί χάνει ακριβώς αυτή την προβολή.
Βήμα πρώτο, χαρτογράφησε τον μήνα
Πριν γράψεις οτιδήποτε, άνοιξε το ημερολόγιο του Σεπτεμβρίου και σημείωσε ό,τι έχει σημασία. Αργίες, εκδηλώσεις του κλάδου σου, ημερομηνίες που αφορούν τον πελάτη σου. Αυτά τα σταθερά σημεία γίνονται ο σκελετός του πλάνου, γύρω από τον οποίο χτίζεις όλα τα υπόλοιπα.
Δεν χρειάζεται να προγραμματίσεις τριάντα αναρτήσεις με τη μία. Αρκεί να ξέρεις, από την πρώτη κιόλας εβδομάδα, πόσες φορές θα δημοσιεύσεις και σε ποια κανάλια.
Βήμα δεύτερο, κλείσε ένα σταθερό ραντεβού
Η συνέπεια έρχεται από επανάληψη, όχι από έμπνευση της στιγμής. Γι’ αυτό διάλεξε μία σταθερή ώρα την εβδομάδα, ας πούμε κάθε Δευτέρα πρωί, και αφιέρωσέ την αποκλειστικά στο περιεχόμενο του μήνα.
Σε αυτό το ραντεβού σχεδιάζεις τις επόμενες αναρτήσεις, γράφεις τα κείμενα και ετοιμάζεις το υλικό. Μία συγκεντρωμένη ώρα αποδίδει περισσότερο από πέντε διάσπαρτες προσπάθειες μέσα στην εβδομάδα, επειδή δουλεύεις με καθαρό μυαλό. Βάλε το ραντεβού στο ημερολόγιό σου σαν κανονική υποχρέωση, με ειδοποίηση, ώστε να μη γλιστράει στην πρώτη πιεσμένη εβδομάδα.
Βήμα τρίτο, διάλεξε λίγους πυλώνες θεμάτων
Χωρίς κατεύθυνση, κάθε ανάρτηση ξεκινά από το μηδέν και τρώει χρόνο. Οι πυλώνες θεμάτων σου δίνουν έτοιμες κατηγορίες κάθε φορά που κάθεσαι να γράψεις.
Συνήθως τρεις έως τέσσερις πυλώνες αρκούν για έναν μήνα. Συμβουλές για τον πελάτη, παρασκήνιο της δουλειάς, νέα του κλάδου, ιστορίες πελατών. Κάθε ανάρτηση ανήκει σε έναν από αυτούς, οπότε δεν ξεκινάς ποτέ από κενή σελίδα. Σκέψου το σαν μενού και όχι σαν λίστα υποχρεώσεων. Γράψε τους πυλώνες σε ένα απλό sheet, με δύο τρεις ιδέες κάτω από τον καθένα, ώστε το εβδομαδιαίο ραντεβού να ξεκινά από έτοιμη λίστα.
Μια τυπική εβδομάδα, για παράδειγμα, μοιάζει έτσι. Δευτέρα, στο σταθερό σου ραντεβού, γράφεις τρεις αναρτήσεις και τις προγραμματίζεις. Τετάρτη βάζεις κάτι από τα «νέα του κλάδου», επειδή εκεί υπάρχει συνήθως κάτι φρέσκο. Τέλος, Παρασκευή κλείνεις με μια ιστορία πελάτη ή ένα στιγμιότυπο από τη δουλειά της εβδομάδας. Τρεις πυλώνες, τρεις αναρτήσεις, καθόλου αυτοσχεδιασμός την τελευταία στιγμή.
Βήμα τέταρτο, προγραμμάτισε πριν σε προλάβει η πίεση
Γράψε την ανάρτηση νωρίτερα από τη μέρα που θα δημοσιευτεί, όσο έχεις ακόμα καθαρό μυαλό. Χρησιμοποίησε ένα εργαλείο προγραμματισμού, ώστε το περιεχόμενο να φεύγει αυτόματα την ώρα που έχεις ορίσει.
Έτσι αποφεύγεις τις βιαστικές αναρτήσεις, εκείνες που φαίνονται σε κάθε πρόταση. Κράτησε επίσης ένα μικρό απόθεμα έτοιμων ιδεών για τις μέρες που κάτι έκτακτο σε καθυστερεί. Στην ίδια λογική κινούνται και οι τρεις αυτοματισμοί AI που γλιτώνουν χρόνο σε μια μικρή επιχείρηση, αν θέλεις να βγάλεις κι άλλες επαναλαμβανόμενες δουλειές από τη μέση σου.
Πρόσεξε τι λειτουργεί κάθε εβδομάδα
Το πλάνο ζητά μια μικρή συντήρηση. Στο τέλος κάθε εβδομάδας, ρίξε μια ματιά στα στατιστικά. Ποιος πυλώνας τράβηξε περισσότερο ενδιαφέρον, ποια ώρα δημοσίευσης έφερε καλύτερη απόκριση, ποια ανάρτηση ξεχώρισε.
Δεν χρειάζεται βαθιά ανάλυση, μόνο πέντε λεπτά παρατήρησης. Αν ένας πυλώνας αποδίδει σταθερά καλύτερα, δώσε του περισσότερο χώρο τον επόμενο μήνα. Έτσι το πλάνο προσαρμόζεται σε αυτό που βλέπεις, αντί να μένει κολλημένο σε ό,τι υπέθεσες την πρώτη μέρα.
Τι κερδίζεις από ένα πλάνο περιεχομένου Σεπτεμβρίου
Συνολικά, ένα πλάνο περιεχομένου Σεπτεμβρίου αλλάζει πότε κάνεις τη δουλειά. Δουλεύεις μπροστά από το πρόγραμμα, αντί να τρέχεις κάθε μέρα πίσω από μια ανάρτηση.
Αυτή τη συνέπεια ανταμείβει ο αλγόριθμος. Την ίδια συνέπεια βλέπει και ο πελάτης σου, καθώς βρίσκει ένα κανάλι που ζει ακόμα και τον πρώτο μήνα μετά τις διακοπές. Ξεκίνα, επομένως, με ένα σταθερό ραντεβού, λίγους πυλώνες θεμάτων και έγκαιρο προγραμματισμό. Το υπόλοιπο το διορθώνεις στην πορεία, μήνα με τον μήνα.
Όταν φτάσεις στο σημείο να θέλεις το περιεχόμενο να βγαίνει και εκτός των followers σου, εκεί μπαίνουν οι στοχευμένες καμπάνιες σε Google και Meta.
