Google Ads

Όταν κάποιος γράφει στη Google «υδραυλικός Μυτιλήνη» ή «αγορά καφετιέρας espresso», έχει ήδη αποφασίσει ότι χρειάζεται κάτι. Το Google Ads βάζει την επιχείρησή σας μπροστά του εκείνη τη στιγμή, πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα. Πληρώνετε μόνο όταν κάποιος πατήσει την αγγελία. Η δυσκολία είναι να πληρώνετε για τα σωστά κλικ. Μια καμπάνια χωρίς αρνητικές λέξεις-κλειδιά και χωρίς μέτρηση conversions ξοδεύει χρήματα σε αναζητήσεις που δεν θα αγοράσουν ποτέ, και δεν σας λέει ποτέ ποιες ήταν. Στήνουμε και διαχειριζόμαστε καμπάνιες για επιχειρήσεις στη Λέσβο, την Αθήνα και την υπόλοιπη Ελλάδα, από τον δικό μας λογαριασμό διαχείρισης (MCC).

Ξεκινάμε από την έρευνα λέξεων-κλειδιών: τι γράφουν οι πελάτες σας όταν ψάχνουν αυτό που πουλάτε και πόσο κοστίζει κάθε κλικ στην αγορά σας. Από την πρώτη μέρα προσθέτουμε και αρνητικές λέξεις, ώστε να μην πληρώνετε για αναζητήσεις όπως «δωρεάν», «εργασία» ή «μεταχειρισμένο» όταν δεν σας αφορούν. Η δομή των καμπανιών εξαρτάται από την επιχείρηση. Για υπηρεσίες δουλεύουμε κυρίως με Search, για e-shop με Shopping, και με Performance Max εκεί όπου υπάρχουν αρκετά δεδομένα για να αποδώσει. Κάθε εβδομάδα ελέγχουμε τα search terms, δηλαδή τις πραγματικές αναζητήσεις που έφεραν κλικ, και κόβουμε ό,τι δεν ταιριάζει. Κάθε μήνα σας στέλνουμε αναφορά σε απλά ελληνικά: πόσα ξοδέψατε, πόσες επαφές ή πωλήσεις ήρθαν και πόσο κόστισε η καθεμία.

Χωρίς μέτρηση, η Google βελτιστοποιεί για κλικ. Με μέτρηση, βελτιστοποιεί για πελάτες. Στήνουμε conversion tracking στο GA4 και στο Google Ads για ό,τι μετράει στη δική σας επιχείρηση: υποβολή φόρμας επικοινωνίας, κλικ στο τηλέφωνο από κινητό, ολοκληρωμένη αγορά στο e-shop. Η μέτρηση γίνεται σύμφωνα με τη συγκατάθεση cookies του επισκέπτη, με Google Consent Mode. Έτσι τα δεδομένα είναι νόμιμα και η Google συνεχίζει να έχει αρκετή πληροφορία για να μάθει ποιοι χρήστες μετατρέπουν.

Ο λογαριασμός Google Ads ανοίγει στο όνομά σας και χρεώνεται στη δική σας κάρτα. Εμείς συνδεόμαστε μέσω MCC και δουλεύουμε μέσα σε αυτόν. Αν κάποια στιγμή σταματήσουμε να συνεργαζόμαστε, οι καμπάνιες, οι λέξεις-κλειδιά και όλο το ιστορικό μένουν σε εσάς. Αν έχετε ήδη λογαριασμό, τον κρατάμε. Το ιστορικό ενός παλιού λογαριασμού έχει αξία, γιατί η Google ξέρει ήδη κάτι για το κοινό σας.

Η συνεργασία ξεκινά με μια κλήση για να καταλάβουμε τι πουλάτε, σε ποιον, και τι θεωρείτε επιτυχία: μια πώληση, ένα τηλεφώνημα, ένα ραντεβού. Μετά στήνουμε τη μέτρηση και τις πρώτες καμπάνιες, κάτι που διαρκεί 5-7 εργάσιμες. Οι αγγελίες εμφανίζονται μέσα σε λίγες ώρες από την έγκριση. Οι πρώτες 2-4 εβδομάδες είναι περίοδος μάθησης: η Google μαζεύει δεδομένα, κι εμείς κόβουμε ακριβά κλικ χωρίς αποτέλεσμα και προσθέτουμε αρνητικές λέξεις σχεδόν καθημερινά. Από εκεί και πέρα, κάθε μήνα μεταφέρουμε budget σε ό,τι φέρνει πελάτες και δοκιμάζουμε νέα κείμενα στις αγγελίες.

Το Google Ads φέρνει επισκέπτες από την πρώτη εβδομάδα και σταματά τη μέρα που σταματάτε να πληρώνετε. Το SEO θέλει μήνες για να αποδώσει, αλλά η κίνηση που φέρνει δεν χρεώνεται ανά κλικ. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρειάζονται και τα δύο, με διαφορετική αναλογία ανάλογα με το πόσο γρήγορα θέλουν αποτελέσματα. Τα συγκρίνουμε αναλυτικά στο άρθρο SEO ή Google Ads; Ποιο φέρνει πελάτες πιο γρήγορα.